English
Upadek Designers Guild i koniec greenwashingu na metkach: tydzień, który wstrząsnął branżą tekstyliów domowych
Ten tydzień pokazał, że nawet najbardziej rozpoznawalne marki tekstyliów wnętrzarskich nie są odporne na turbulencje rynkowe, a regulatorzy w Brukseli w końcu wzięli się za etykiety „eco”. Od upadku i błyskawicznego ratunku brytyjskiej ikony wzornictwa, po nowe unijne przepisy zmieniające zasady gry dla całej branży - oto najważniejsze wydarzenia ostatnich dni.
01 · Upadłość i przejęcie
Designers Guild w administracji, markę ratuje Sanderson i Dunelm
24 września 2026 r. Designers Guild - działająca od 56 lat brytyjska marka tkanin i tapet, znana z odważnych wzorów i kolorystyki - ogłosiła wejście w administrację, czyli brytyjski odpowiednik ochrony przed upadłością [1]. W wyniku decyzji pracę straciło 93 osoby, a zamknięciu uległ flagowy showroom marki w Londynie.
Na szczęście dla fanów marki, ratunek nadszedł błyskawicznie. Już dzień później, 25 września, Sanderson Design Group ogłosił podpisanie 10-letniej umowy licencyjnej z Dunelm - siecią handlową, która jest właścicielem marki Designers Guild oraz jej archiwum wzorów [1]. Na mocy porozumienia Sanderson przejmie wyłączną produkcję i sprzedaż tkanin, tapet oraz farb pod szyldem Designers Guild, wykorzystując do tego własną, brytyjską sieć produkcyjną oraz istniejące kanały dystrybucji.
Warto podkreślić rozróżnienie: sama spółka Designers Guild Limited jest likwidowana, ale marka - dzięki umowie z Dunelm, który kupił ją wraz z archiwum jeszcze w kwietniu 2025 r. - przetrwa na rynku pod nowym operacyjnym skrzydłem. To przypomnienie, że w dzisiejszych czasach nawet dekady historii i rozpoznawalności nie chronią przed problemami finansowymi, ale też dowód, że silne portfolio wzornicze wciąż ma realną wartość rynkową, skoro więksi gracze walczą o jego przejęcie.
02 · Regulacje UE
Bruksela kończy z dowolnością w reklamach „eco” - nowe przepisy obejmują też dom i wnętrza
Podczas gdy branża zbierała się po wieściach z Londynu, w Brukseli 27 września 2026 r. weszła w życie unijna dyrektywa Empowering Consumers for the Green Transition, znana też jako ECGT lub EmpCo [2]. To koniec swobodnego posługiwania się hasłami typu „eco-friendly” czy „klimatycznie neutralny” na metkach i w reklamach - jeśli nie da się ich poprzeć twardymi dowodami, znikają z rynku.
Nowe przepisy uderzają wprost w praktyki, które do tej pory były codziennością w marketingu tekstyliów domowych: ogólnikowe deklaracje bez wykazania realnej ekologicznej przewagi, samodzielnie nadawane etykiety „eco” bez niezależnej certyfikacji, a także roszczenia o neutralności klimatycznej oparte wyłącznie na kompensacji emisji. Producenci tkanin, dywanów, tapet i innych tekstyliów domowych sprzedawanych na terenie UE muszą teraz dokumentować każdą deklarację środowiskową, a informacje o trwałości produktu i możliwości jego naprawy trzeba podawać konsumentowi jeszcze przed zakupem [2].
Dla firm oznacza to konkretną pracę domową: audyt wszystkich oświadczeń na opakowaniach, stronach internetowych i w materiałach marketingowych, wycofanie lub doprecyzowanie nieuzasadnionych haseł oraz wdrożenie niezależnej weryfikacji dla przyszłych komunikatów „eco”. Stawka jest wysoka - krajowe urzędy mogą już nakładać kary sięgające co najmniej 4% rocznego obrotu firmy lub minimum 2 mln euro, a poszczególne państwa członkowskie mogą ustalić progi jeszcze wyższe. Innymi słowy: era dowolnego greenwashingu na metkach tkanin i dywanów właśnie dobiegła końca.
Podsumowanie
Podsumowanie
Ten tydzień pokazał dwie twarze dzisiejszej branży tekstyliów domowych: z jednej strony rynkową selekcję, w której nawet uznane marki muszą szukać silniejszego partnera, by przetrwać, z drugiej - rosnącą presję regulacyjną, która wymusza większą przejrzystość i odpowiedzialność w komunikacji z klientem. Obie te historie będą miały wpływ na to, jak wystawcy i kupujący podejdą do tematu marek, licencji i certyfikacji ekologicznych w najbliższych miesiącach.
Chcecie porozmawiać o tym, co te zmiany oznaczają dla waszej firmy? Zapraszamy na targi Warsaw Home Textile 2026 - Międzynarodowe Targi Tkanin i Wzornictwa, gdzie spotkacie producentów, dystrybutorów i projektantów z całej branży tekstyliów domowych.
Zaproszenie
Marki tekstylne szukają dziś silnych partnerów, a regulacje UE zmieniają zasady komunikacji z klientem - oba te trendy wyznaczą kierunek rozmów na targach. Spotkajcie producentów tkanin, tapet i dywanów, którzy już dziś dostosowują swoje portfolio marek i etykiety do nowych realiów rynku. Zarezerwujcie miejsce na Warsaw Home Textile 2026 i bądźcie na bieżąco z tym, co naprawdę dzieje się w branży.
Warsaw Home Textile 2026Przypisy
[1] Business of Home / Retail Bulletin / Insider Media — https://businessofhome.com/articles/sanderson-to-revive-designers-guild-brand[2] Latham & Watkins / Komisja Europejska — https://www.lw.com/en/insights/eu-empowering-consumers-directive-new-rules-on-green-claims-apply-from-27-september-2026